يُعد الموقع الإلكتروني الجميل أمرًا مفيدًا، ولكن هدفه الأساسي غالبًا هو جذب العملاء المحتملين أو تحقيق المبيعات أو استقبال الاستفسارات أو تحقيق إجراءات أخرى تخدم أهداف العمل. يتطلب إنشاء صفحات عالية التحويل أكثر من مجرد تصميم جذاب، إذ تلعب بنية المحتوى وتجربة المستخدم والدعوات إلى اتخاذ إجراء وسرعة الصفحة دورًا مهمًا.
يمكن أن يوفر قالب HubSpot Start Pro الأساس اللازم لإنشاء صفحات تركز على تحقيق التحويلات.
يجب أن يكون لكل صفحة مهمة في الموقع الإلكتروني هدف واضح.
على سبيل المثال، قد تهدف صفحة الخدمة إلى جذب الاستفسارات، بينما قد تركز الصفحة المقصودة على إرسال النماذج.
يساعد تحديد الهدف في معرفة الأقسام والدعوات إلى اتخاذ إجراء التي ينبغي تضمينها.
عادةً ما يكون قسم Hero هو أول قسم رئيسي يراه الزوار. ويجب أن يوضح بسرعة ما تقدمه الشركة.
يتضمن قسم Hero القوي عادةً:
يجب أن يركز العنوان على احتياجات الزائر بدلًا من استخدام عبارات تسويقية عامة أو غامضة.
يجب أن يتمكن الزوار من تصفح الصفحة وفهم محتواها بسهولة.
يمكن تقسيم المحتوى إلى أقسام مثل:
يساعد هذا الهيكل الزوار على فهم قيمة المنتج أو الخدمة.
توضح الدعوة إلى اتخاذ إجراء للزوار ما يجب عليهم فعله بعد ذلك.
تشمل الأمثلة:
يجب أن تكون أزرار الدعوة إلى اتخاذ إجراء واضحة بصريًا وأن تستخدم عبارات سهلة ومباشرة.
يمكن أن تساعد شهادات العملاء والمراجعات ودراسات الحالة والإحصائيات وشعارات العملاء في بناء الثقة.
قد يشعر الزوار الذين لا يعرفون الشركة من قبل براحة أكبر عند اتخاذ إجراء عندما يرون أدلة على أن عملاء آخرين كانت لديهم تجارب إيجابية.
يجب أن تطلب النماذج المعلومات الضرورية فقط. فقد تؤدي النماذج الطويلة إلى تردد المستخدمين في إكمالها.
يجب أن يحتوي النموذج أيضًا على عنوان وشرح واضحين حتى يفهم الزوار ما سيحدث بعد إرسال النموذج.
يجب أن يشمل تحسين التحويلات مستخدمي الأجهزة المحمولة. وينبغي أن تعمل أزرار الدعوة إلى اتخاذ إجراء والنماذج والتنقل والمحتوى بشكل صحيح على الشاشات الصغيرة.
يمكن أن تؤدي تجربة الهاتف المحمول المعقدة إلى انخفاض معدلات التحويل حتى إذا كان إصدار سطح المكتب يبدو ممتازًا.
يجب أن تكون عملية تحسين التحويلات مستمرة. يمكن للشركات اختبار عناوين ودعوات إلى اتخاذ إجراء وتخطيطات وصور ونماذج مختلفة لمعرفة العناصر التي تحقق أداءً أفضل.
يمكن أن يدعم قالب HubSpot Start Pro إنشاء صفحات عالية التحويل من خلال توفير وحدات مرنة وتخطيطات متجاوبة. ومع ذلك، يعتمد نجاح التحويلات على كيفية استخدام هذه المكونات.
يمكن أن تساعد الرسائل الواضحة وهيكل المحتوى المنطقي والدعوات القوية إلى اتخاذ إجراء وعناصر بناء الثقة والنماذج المحسّنة والتصميم المتوافق مع الأجهزة المحمولة في تحويل زوار الموقع إلى عملاء محتملين.